L'area precedentemente occupata da un basso fabbricato commerciale è inserita in un settore della città al confine tra la zona urbana storica e l'area di trasformazione della Spina centrale, in prossimità di grandi contenitori terziari (nuova stazione di Porta Susa, grattacielo di IntesaSanpaolo, recupero dell'ex carcere Nuove …).

L'idea progettuale muove dalla volontà di completare l'isolato ottocentesco attingendo dai caratteri compositivi e formali del contesto edilizio preesistente, ma proiettandosi verso la nuova città che sta progredendo oltre corso Bolzano. Il progetto prevede un doppio livello del fronte edilizio: il primo continua il filo edilizio degli edifici confinanti ed eredita da essi la rigida composizione delle aperture che diventano, nel volume del tetto alla francese, sequenza ritmata di abbaini; il secondo, aggettante, è rappresentato da tre grandi bow window in ferro e vetro uniti da balconate continue che presenta un andamento sinuoso. Una sorta di grande bow window che si dilata alla scala dell'isolato, per poter meglio dialogare con il gigantismo dei futuri contenitori terziari posti al di là del corso.

L’impianto di riscaldamento e raffrescamento dell’edificio è a basso impatto ambientale perché alimentato interamente da pompe di calore acqua/acqua di prelievo e restituzione in falda.